Festivalsponsing ned. Hva ligger bak tallene?

Nye tall fra Synovate viser sterk tilbakegang for kultursponsing i 2009 i forhold til 2008, særlig gjelder dette festivalene. Men festivalfolket kjenner seg ikke igjen i tallene.

I følge Synovates sponsorbarometer for 2009, mistet festivalene i Norge 160 millioner i sponsormidler i 2009 i forhold til 2008. Dette i følge oppslag i Aftenposten i dag.

Men dette stemmer dårlig med det inntrykket vi har, sier både Kjersti Stenseng i Norske Festivaler og Line Endresen i Norsk Rockforbund, som til sammen representerer svært mange av festivalene i Norge. Også Svein Bjørge, som kjenner musikkfestivalene i trøndelagsregionen svært godt, stusser over tallene, og kjenner seg ikke igjen. (Kilde: Aftenposten 25.11.09)

160 millioner er tilsynelatende blitt borte fra festivalene på ett år, uten at festivalene selv kjenner dette på kroppen. Hvordan henger dette sammen?

- Svaret på dette, sier Elizabeth Bjørn-Hansen i Forum for Kultur og Næringsliv i en kommentar, er muligens at bedriftene reduserer på de pengene de selv bruker til oppfølging av sponsoravtalene, ikke de pengene som går ut til avtalepartneren. Hun viser til at de fleste bedrifter vanligvis setter av minst like mye til interne kostnader med å følge opp sponsoravtalene, som det sponsorobjektet mottar. Dermed vil ikke festivalene merke denne reduksjonen som undersøkelsen avdekker. Ennå.

Men tallene kan avsløre en negativ trend. Hvis bedriftene får problemer med å følge opp sponsoravtalene, vil de jo neppe bli fornyet. - Her er det viktig at kulturaktørene er bevisste på dette, og følger opp sine avtalepartnere tett, og sørge for å være i dialog om hvordan avtalene kan følges opp, der det er problemet.