Uklare formål med sponsing kan skade sponsoren

"Statoilprisen er en slags bastard mellom et rent stipend og strategisk sponsing." Det sier professor i kulturforståelse og kulturpolitikk Anne-Britt Gran i Dagsavisen 10.januar.

Det kan føre til at sponsoren blir sett på som utydelig og at det rettes negativ oppmerksomhet mot formålet med sponoratet. I grenselandet mellom rene stipend/gaver og sponsorat, må avsender være tydelig med hva som forventes tilbake.